2023中国水果包装创新发展论坛-西安速记

2023年5月29日，中国水果包装创新发展论坛在西安举行，本次论坛信包装主办，iFresh亚果会承办。围绕着“秉信包装 创新先行 绿色助农为主题，邀请了水果包装行业的关键领导者、专家学者以及相关产业代表齐聚一堂，共同探讨包装行业的前景。以下为活动现场节选：

我们自己也做过一些包装，在讲内容之前，我们先来看一个案例，这是15年给西安饮食集团设计的产品叫MUA乌梅汁，其实就是酸梅汤，为什么要乌梅汁？也是面向青年的用户。这个包装上面的亮点，我们当时申请了一个外形专利，就是吸管，吸管的重点在于一个人喝不上，所以我们起了个名字叫虐狗神器、狂虐单身狗。第一次推广就推的吸管，没有讲饮料。双十一的时候我们出了一个广告，就是单身人群使用攻略，怎么使用吸管呢？不管怎么使用，听着都挺惨的。

互联网营销两大杀器，一个是卖萌，一个是耍贱，这是一种自黑的玩法。事实上证明，我们双十一这个文案推出去之后，请了很多媒体推在，最后很多的年轻人的单身在朋友圈分享，大概的文案都写好了，写了几十种，就是配着图，你自己在朋友圈分享。大概的意思就是今天光棍节，人家都是头对头、嘴对嘴秀恩爱，单身狗求包养、求带走。最后真正的裂变反而不是情侣，是单身人士，通过这个吸管的分享，最后别人给他介绍对象，真的成了。

我们把这个案例来讲，其实说的是，在包装的设计上要倒推，现在的营销有一个基本的法则，C端非常重要，一定要知道现在有很多的包装、品牌的设计，都容易陷入自嗨的境界。我们自己觉得好，结果放到市场反应很平淡。所以真的在产品设计的时候，一定要想象一个场景，当我们的消费者看到产品的时候，可能的反应是什么？如果反应是就那样，基本上已经成了。如果反应说，这不错你还有一点机会。如果他的反应是哇，还可以这样，你就成了。

来源：西安速记公司